INITIAL CREATION — QU'EST-CE QUE MA CAMPAGNE COMPTE ?
Fiche de contrôle · 22 septembre 2026
https://initial-creation.com/blog/creer-campagne-google-ads#choisir-conversion

OBJECTIF
Relier chaque action mesurée à un résultat observable dans votre activité.
Ce document ne configure, ne lance et ne modifie aucune campagne.

EXEMPLE FICTIF : UNE DEMANDE DE DEVIS
1. Le visiteur clique sur Contact : le formulaire s'ouvre.
2. Il envoie le formulaire : la demande DEMO-001 est enregistrée et reçue.
3. Il recharge la confirmation : la même demande demeure DEMO-001.
Conclusion commerciale : une demande reçue, pas trois nouveaux prospects.
La qualification et la vente restent à vérifier séparément.
Cet exemple ne calcule pas les conversions attribuées par Google Ads.

À RELEVER AVANT TOUT CHANGEMENT
Date / personne responsable :
Campagne / prestation / zone :
Résultat commercial attendu :
Objectifs du compte ou objectifs propres à cette campagne :
Objectif personnalisé présent ? Si oui, quelles actions contient-il ?
Date et périmètre du rapport consulté :

UNE FICHE PAR ACTION DE CONVERSION
Nom de l'action :
Source de mesure (balise, import Analytics, autre) :
Déclencheur exact :
Résultat réellement prouvé :
Rôle principal ou secondaire :
Objectif associé et utilisation par cette campagne :
Décompte Une ou Toutes et justification :
Autre action qui suit le même résultat ?
Référence de test non sensible et preuve de réception :
Anomalie / correction envisagée / responsable :
Date de modification / nouvelle vérification :

CAS À VÉRIFIER AVEC LE PRESTATAIRE
[ ] Un clic sur Contact seul n'est pas déclaré comme une demande reçue.
[ ] Un formulaire en erreur n'est pas déclaré comme un envoi réussi.
[ ] Une demande valide est retrouvée dans l'outil qui doit la traiter.
[ ] Un rechargement ne devient pas une nouvelle demande commerciale.
[ ] Deux actions suivant le même formulaire sont identifiées séparément.
[ ] La campagne utilise bien l'objectif retenu pour son besoin.

POINTS D'ATTENTION
Secondaire signifie normalement observation. Dans un objectif personnalisé,
une action secondaire peut aussi servir aux enchères : vérifiez le périmètre.
Une limite le décompte pour une action après une interaction publicitaire ;
ce réglage ne fusionne pas plusieurs actions ni les doublons du CRM.
Un changement de décompte ne corrige pas rétroactivement les anciennes données.
Une demande reçue, une demande qualifiée et un client sont trois états distincts.

POUR LIRE L'ÉCART ENTRE COMPTE ET RÉCEPTION
Actions incluses dans le chiffre affiché :
Demandes réellement retrouvées sur la période comparable :
Tests ou doublons identifiés :
Délais, attribution et collecte à faire examiner :
Décision : mesure à corriger / réception à réparer / ciblage à revoir /
offre ou page à examiner / données encore insuffisantes.

Ne placez ici aucune donnée de client réel ni identifiant d'accès.
Un test direct du formulaire ne doit pas forcément être attribué à une annonce.

DOCUMENTATION
Actions principales et secondaires :
https://support.google.com/google-ads/answer/11461796?hl=fr
Objectifs propres à la campagne :
https://support.google.com/google-ads/answer/9143218?hl=fr
Décompte Une ou Toutes :
https://support.google.com/google-ads/answer/3438531?hl=fr